Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України
ВСП Технічний коледж НУ «Львівська політехніка»
ЕВОЛЮЦІЯ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ
Зміст
Вступ
Різні версіїї визначення маркетингу.
Роль маркетингу в ринковій економіці.
Концепції маркетингу.
Основні принципи маркетингу.
Список використаної літератури
Вступ
За роки свого існування маркетинг як наука пройшов через ряд етапів розвитку. Однією зі сторін, що відображає основні етапи розвитку маркетингу, є еволюція його концепцій. У загальному сенсі концепція розуміється як система поглядів, спосіб представлення тих чи інших явищ в процесі організації і здійснення будь-якої діяльності.
Залежно від рівня розвитку виробництва і попиту на запропоновані товари, концепції маркетингу зазнавали еволюційний розвиток. Їх зміни в основному визначалися і продовжують визначатися станом і взаємодією в ринковому просторі таких суб'єктів, як виробник (продавець), споживач (покупець) і держава (влада). Ще одним важливим фактором, вплив якого особливо зросла останнім часом, став фактор розвитку технічних засобів, вдосконалення яких відбувається в тісному взаємозв'язку з розвитком всього суспільства.
Еволюція концепції маркетингу
Роки
Концепція
Основна ідея
Основний інструментарій
Головна мета
1860-1920
Виробнича
Виробляю те, що можу
Собівартість, продуктивність
Удосконалення виробництва, зростання продажів, максимізація прибутку
1920-1930
Товарна
Виробництво якісних товарів
товарна політика
Удосконалення споживчих властивостей товару
1930-1950
Збутова
Розвиток збутової мережі, каналів збуту
збутова політика
Інтенсифікація збуту товарів за рахунок маркетингових зусиль по просуванню і продажу товарів
1960-1980
Традиційного маркетингу
Виробляю те, що потрібно споживачеві
Комплекс маркетингу, дослідження споживача
Задоволення потреб цільових ринків
1980-1995
Соціально-етичного маркетингу
Виробляю те, що потрібно споживачеві, з урахуванням вимог суспільства
Комплекс маркетингу, дослідження соціальних і екологічних наслідків від виробництва і споживання вироблених товарів та послуг
Задоволення потреб цільових ринків за умови заощадження людських, матеріальних, енергетичних та інших ресурсів, охорони навколишнього середовища
З 1995
Маркетингу взаємодії
Виробляю те, що задовольняє споживачів і партнерів по бізнесу
Методи координації, інтеграції та мережевого аналізу, комплекс маркетингу-міксу
Задоволення потреб споживачів, інтересів партнерів і держави в процесі їх комерційної й некомерційної взаємодії
Світова наука і практика в області маркетингу рекомендують виділяти наступні його концепції, що склалися в результаті еволюції: виробничу, товарну, збутову, традиційного маркетингу, соціально-етичного маркетингу і маркетингу взаємодії
Різні версії визначення маркетингу.
Першим типом ринку, який сформувався у розвинутих країнах світу був так званий ринок продавця.
Ринок продавця – такий ринок, на якому продавці мають більше влади і де найактивнішими “діячами ринку” змушені бути покупці.
Поступово, у міру зростання пропозиції порівняно з попитом, сформувався інший тип ринку – ринок покупця.
Ринок покупця – це такий ринок, на якому більше влади мають покупційнайактивнішими “діячами ринку” змушені бути продавці.
Ринок покупцяє впровадженням у практику провідної ідеї концепції маркетингу: надійною гарантією ринкового успіху підприємтсва є визначення незадоволених потреб та бажань певноїгруписпоживачів ізадоволення цих потреб ефективнішими ніжу конкурентів методами.
Сьогодні існуєдекількадесятківвизначень маркетингу. Одним із засновників сучасної теорії маркетингу Філіп Котлер дає таке визначення:
Маркетинг – вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб через обмін.
Американська асоціація маркетингу (АМА) трактує його так:
Маркетинг – процес планування і втілення задуму щодо ціноутворення просування та реалізації ідей, товарів і послуг через обмін, який задавольняє цілі окремих організацій.
Ми пропонуємотаке ...
